입소문 마케팅 101 책, 자료 2007/04/06 11:01
Word of Mouse 101 - An Introduction to Word of Mouse Marketing
미국 입소문 마케팅 협회(WOMMA)에서 발간한 입소문 마케팅 백서입니다. 입소문과 입소문 마케팅을 간결하지만 정확하게 정의하고 있습니다.
입소문(Word of Mouse)
The act of consumers providing information to other consumers.
입소문 마케팅(Word of Mouse Marketing)
Giving people reason to talk about your products and services, and making it easier for that conversation to take place.
버즈 마케팅(Buzz Marketing), 바이럴 마케팅(Viral Marketing)과 때로는 입소문 마케팅이 같은 의미로 혼용되기도 하는데, 이 백서에서는 입소문 마케팅의 한 종류(technique)으로 구분하고 있습니다.
입소문 마케팅의 종류
- Buzz Marketing
- Viral Marketing
- Community Marketing
- Grassroots Marketing
- Evangelist Marketing
- Product Seeding
- Influencer Marketing
- Cause Marketing
- Conversation Creation
- Brand Blogging
- Referral Programs
